Greenwashing, todo lo que debes saber sobre este concepto

En el contexto del movimiento de sostenibilidad, el término "greenwashing" ha ganado popularidad, pero ¿qué significa realmente? 

Para los consumidores, queda mucho por mejorar en la moda en términos de consumo consciente y una economía circular. Sin embargo, lograr estos objetivos se dificulta por la falta de transparencia y autenticidad en la sustentabilidad, conocida como greenwashing. El término en sí mismo es elástico y su interpretación puede variar según las personas.

¿Qué implica el greenwashing y por qué se utiliza? Se refiere al marketing utilizado por individuos y empresas, donde se presenta algo como sostenible sin serlo realmente. Palabras como "respetuoso con el medio ambiente", "sustentable" y "ecológicamente responsable" se utilizan para aprovechar la popularidad de la tendencia entre los consumidores. 

Además, los colores y las imágenes asociadas con la naturaleza se utilizan visualmente para transmitir una imagen de sustentabilidad. No obstante, estos mecanismos no siempre reflejan la realidad. Algunas de las tácticas utilizadas incluyen:

- Eufemización: se utilizan palabras o términos que evitan asumir la responsabilidad y encontrar soluciones reales.
- Ocultamiento: se aprovecha la noción generalizada de sostenibilidad para ocultar prácticas poco éticas o dañinas en otros aspectos del negocio.
- Falta de acción: se comunica la sustentabilidad, pero no se llevan a cabo acciones concretas y medibles.

Estas tácticas de marketing suelen dirigirse a un público amplio, ya que la sociedad demanda cada vez más que las marcas y las personas relevantes se pronuncien sobre temas importantes como la ecología.

De todas formas, hoy en día, los consumidores han comenzado a cuestionar la credibilidad de las campañas "verdes", las prendas de moda con mensajes y las colecciones limitadas.