Estrategias para crear una marca de lujo

En el fascinante mundo de la moda, el segmento de lujo siempre ha ocupado un lugar especial y deseado. Desde las casas de moda icónicas hasta los diseñadores emergentes, la moda de lujo ha evolucionado de diversas maneras, influenciada por cambios culturales, tecnológicos y económicos.

En este contexto, Federica Diana, diseñadora en Versace, tuvo una notable participación en Perú Moda Deco 2023, donde proporcionó algunas estrategias clave para crear una marca de lujo y que esta sea sostenible en el tiempo.

- Definir la identidad de la marca: antes de lanzar una marca de lujo, es esencial tener una comprensión sólida de su identidad y valores. 

- Excelencia en la calidad: la calidad es la piedra angular de una marca de lujo. Los productos o servicios deben destacarse por su artesanía, materiales de alta calidad y atención meticulosa a los detalles. 

- Crear una experiencia exclusiva: no se trata solo de productos o servicios, sino de la experiencia que ofrecen. Desde el diseño de tiendas hasta el servicio al cliente, cada punto de contacto con la marca debe reflejar exclusividad y atención personalizada.

- Marketing selectivo: las estrategias de marketing deben ser selectivas y enfocarse en llegar a un público objetivo específico. La publicidad y las campañas de marketing deben transmitir la exclusividad y el valor único que ofrece la marca.

- Alianzas estratégicas: colaboraciones con otras marcas de lujo o figuras influyentes pueden aumentar la visibilidad y el atractivo de la empresa. Estas alianzas pueden incluir ediciones limitadas, eventos exclusivos o asociaciones con celebridades.

- Innovación constante: a pesar de mantener la tradición y la calidad, una marca de lujo debe seguir innovando para mantenerse relevante en un mercado en constante cambio. La innovación puede manifestarse en nuevos diseños, tecnología de vanguardia o enfoques sostenibles.

Cabe señalar que crear una marca de lujo es un proceso que requiere una cuidadosa planificación y ejecución para establecer una imagen de exclusividad, calidad y prestigio. 

“Una colección no solo tiene que ser hermosa, tiene que ser eficiente. Nuestro equipo de marketing interpreta nuestra historia en un brief conociendo al mercado. Nosotros nos basamos en números reales y eso es el núcleo para la creación de una nueva colección”, detalla la diseñadora. 

Asimismo, los desfiles de moda son una herramienta esencial para los diseñadores y las marcas de lujo que desean dar a conocer sus creaciones, establecer su presencia en la industria de la moda y conectarse con el público. 

“Los desfiles nos ayudan a mostrar nuestro mensaje al mundo. Es la conclusión de nuestro viaje en cada colección realizada”, finaliza Federica Diana.